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至RogerVivier创意总监突然宣布离

发布时间:2021-09-22

Roger Vivier 创意总监突然宣布离职 Tod's集团复苏之路遇阻

在Bruno Frisoni的带领下,鞋履品牌 Roger Vivier表现1枝独秀

2018年刚刚过去1个月,时尚圈再次产生重大人事变动,这次是复兴Roger Vivier 的最大元勋Bruno Frisoni 。

据意大利媒体最新消息,奢侈品团体 Tod s旗下的增长引擎 Roger Vivier 创意总监 Bruno Frisoni 在入职16年后,决定将于合约到期后离开,成为继 LV 男装创意总监Kim Jones后,今年第2位宣布离职的创意总监,其负责的最后1个系列将于2月27日在巴黎时装周上发布。

截至目前,Tod s 团体暂未宣布其继任者。

Bruno Frisoni 前后在法国著名品牌 Jean Louis Scherrer比如上海外滩;而如果背后有山脉可依托、Lanvin、Christian Lacroix、Yves Saint Laurent等品牌负责过量年的设计工作,随后便创建了自己的同名鞋履品牌 Bruno Frisoni。 2004年,Bruno Frisoni 正式成为 Roger Vivier 的创意总监。

Bruno Frisoni 曾表示,Roger Vivier 设计的每对鞋都像 1首诗,1件艺术品 。有业界人士表示,在Roger Vivier本人去世后,Bruno Frisoni成功为品牌塑造了新的形象。

开创人 Roger Vivier 于1907年在巴黎创建同名品牌,他曾为Yves Saint Laurent设计鞋子,沿袭至今的经典设计就是鞋头前真个方形银扣和形状独特的鞋跟。

上世纪60年代,著名电影《白天美人》令 Roger Vivier1炮而红,在In sde la Fressange等时尚偶像的引领下,该品牌成了法式优雅的代名词。1998年,Roger Vivier 去世。

图为Roger Vivier

奢侈鞋实行业转冷,但Roger Vivier逆势成为行业表现最稳健的品牌。

2015年11月,Tod s团体宣布以4.15亿欧元价格收购了奢侈鞋履品牌Roger Vivier品牌所有权。全面收购法国鞋履品牌Roger Vivier是Tod s团体的1项重要计划,Tod s团体从 2011年开始就已具有这个品牌的生产和分销特许权。

据时尚头条数据,在截至12月31日的2017财年内,Tod s团体销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元,其中Roger Vivier是唯逐一个录得销售额增长的品牌,同步上涨7.8%至1.79亿欧元,团体首席财务官Emilio Macellari曾表示,Roger Vivier或将成为利润最大的品牌。

有分析师指出,坚持卖经典款是Roger Vivier品牌延续生命的重要缘由之1。相较于许多其他奢侈鞋履品牌,Roger Vivier的款式减少了花梢和华丽的元素,更合适平常穿着,同时也合适正式场合。

另外,职场白领的通勤需求随着社会的不断进步正在快速膨胀,刺激了Roger Vivier近两年的延续快速增长。有视察人士表示,Roger Vivier几近是如今高级职场最为常见的通勤鞋,作为 刚需 ,这保证了Roger Vivier的销量。

另外,意见领袖 KOL 的 带货 影响也是不可忽视的1点。前几年随着KOL的大范围突起,方扣平底鞋作为 红标配 快速席卷了中国的社交络。而以方扣作为核心元素的 Roger Vivier 的手袋产品也没有被边沿化,它通过社交媒体和审美情势更多地建立了与当下的联系。

Roger Vivier的品牌缪斯Ines de la Fressange(图左)

事实上, Roger Vivier获得这样的战绩其实不容易。最近几年来,奢侈鞋实行业进入寒冬,卖鞋不如卖手袋乃至成为部份业界人士的共鸣。

同属意大利的奢侈鞋履品牌 Salvatore Ferragamo 2017年事迹也继续放缓,已连续6个季度下滑。 在截至12月31日的 2017 财年内,Salvatore F应对账户实行实名制管理erragamo 营业收入同比降落3.1%至13.4亿欧元,按固定汇率计算,销售额下跌1.4%。

法国巴黎银行分析师Giuseppe Marsella和Luca Solca也认为,Salvato不但如此re Ferragamo渐进式的转型策略太慢了,如果新的管理层没法作出有效决策,或将被迫出售。

目前时尚界处于1个关键的结构转型期,Bruno Frisoni 的离开或将令 Tod s 团体的复苏之路再蒙上1层阴影。

值得关注的是,2017年11月曾有传闻称 Diego Della Valle将离任首席履行官1职,该消息随后便被团体否认,其本人则回应称任期什么时候结束仍未肯定,但当管理层到位、时间适合时,他也许会斟酌这个问题。

针对核心品牌Tod s,团体将继续强调其意大利制造的高品质与工艺,并把重心放在已有的传统和标志性产品上,而不是时尚类产品。

不过,有分析师指出,Tod s事迹的延续走低并不是无迹可寻,奢侈鞋履品牌的糟事迹的背后是过度依赖经典款式、产品结构单1,在奢侈鞋实行业转冷确当下,品牌最不能忽视的关键点是潮流的迁徙和消费者喜好的演化,而Tod s却选择背道而驰。

目前,纯洁配饰品牌普遍面临产品线是不是多元化的窘境,有愈来愈多精明的消费者认为现在手袋比鞋履更值得投资。

值得玩味的是,Gucci母公司开云团体很早就看到了单1鞋履品牌市场的风险,从2010年起就为旗下唯1的鞋履品牌Sergio Rossi寻觅买家,终究在2015年的12月成功出售,接盘者为意大利投资公司Investindustrial。

纽约时报专栏作者 Vanessa Friedman 表示,开云团体的出售举动证明了1个纯洁的鞋履品牌不可能轻松融入更多元化的成衣策略模式,而且过分夸大皮革制品的协同效应也使得品牌难以实现创建时初衷。

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